{"id":147683,"date":"2026-10-30T12:56:41","date_gmt":"2026-10-30T12:56:41","guid":{"rendered":"https:\/\/thelatinpostny.com\/?p=147683"},"modified":"2026-10-30T12:56:41","modified_gmt":"2026-10-30T12:56:41","slug":"credibilidad-y-autoridad-en-el-liderazgo-politico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thelatinpostny.com\/?p=147683","title":{"rendered":"Credibilidad y autoridad en el liderazgo pol\u00edtico"},"content":{"rendered":"

Por REBECA OLIVET<\/strong><\/p>\n

El marketing pol\u00edtico ha experimentado grandes transformaciones en los \u00faltimos a\u00f1os. La evoluci\u00f3n de las redes sociales, los nuevos formatos de contenido y, m\u00e1s recientemente, la incorporaci\u00f3n de la inteligencia artificial han abierto oportunidades para que los l\u00edderes pol\u00edticos comuniquen de manera m\u00e1s creativa, directa y cercana.<\/p>\n

Hoy vemos pol\u00edticos haciendo tendencias, bailando, grabando videos desde sus tel\u00e9fonos y utilizando recursos que hace apenas unos a\u00f1os parec\u00edan impensables dentro de una campa\u00f1a electoral.<\/p>\n

Pero, en medio de tanta innovaci\u00f3n, hay una pregunta que considero fundamental: \u00bfqu\u00e9 est\u00e1 exigiendo realmente la pol\u00edtica de hoy?<\/p>\n

Desde mi experiencia trabajando en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, creo que estamos llegando a un punto en el que la creatividad, por s\u00ed sola, ya no es suficiente.<\/p>\n

Las personas no solamente quieren pol\u00edticos cercanos, simp\u00e1ticos o capaces de conectar con las nuevas generaciones. Tambi\u00e9n quieren encontrar figuras con car\u00e1cter, criterio, preparaci\u00f3n y capacidad para enfrentar los problemas que afectan sus vidas.<\/p>\n

Porque una cosa es lograr que la gente consuma tu contenido y otra muy distinta es conseguir que crea en ti.<\/p>\n

La diferencia entre ser popular y ser cre\u00edble<\/strong><\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os hemos visto campa\u00f1as disruptivas que han logrado romper los esquemas tradicionales de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y transformar la manera en que los candidatos se relacionan con sus audiencias.<\/p>\n

Un ejemplo interesante es Javier Milei, en Argentina. Su campa\u00f1a presidencial de 2023 utiliz\u00f3 un lenguaje confrontativo, s\u00edmbolos poco convencionales, como la motosierra, y una presencia digital que lo diferenciaba de buena parte de la clase pol\u00edtica tradicional.<\/p>\n

Pero ser\u00eda un error atribuir su victoria \u00fanicamente a su estilo comunicacional. Detr\u00e1s de aquella campa\u00f1a exist\u00eda una propuesta econ\u00f3mica claramente identificable, una posici\u00f3n ideol\u00f3gica definida y un contexto de profundo descontento ciudadano.<\/p>\n

En Ecuador, Daniel Noboa tambi\u00e9n desarroll\u00f3 una campa\u00f1a que incorpor\u00f3 elementos poco convencionales. Desde tendencias en TikTok y colaboraciones con creadores de contenido hasta las figuras de cart\u00f3n de tama\u00f1o real que se viralizaron en las redes sociales, su estrategia convirti\u00f3 a los propios ciudadanos en participantes de la difusi\u00f3n de su imagen pol\u00edtica.<\/p>\n

Su campa\u00f1a de 2023 mostr\u00f3 c\u00f3mo los formatos digitales pueden trascender las publicaciones tradicionales y generar nuevas formas de interacci\u00f3n con el electorado.<\/p>\n

Y si hablamos de romper los esquemas de comunicaci\u00f3n, resulta imposible dejar fuera a Donald Trump, en Estados Unidos.<\/p>\n

Durante su campa\u00f1a presidencial de 2024, Trump ampli\u00f3 su presencia en espacios digitales que iban m\u00e1s all\u00e1 de los medios tradicionales. Particip\u00f3 en p\u00f3dcasts de gran audiencia, como el de Joe Rogan, y aprovech\u00f3 entrevistas de larga duraci\u00f3n, plataformas sociales y formatos asociados al entretenimiento para comunicarse con diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n

Su estrategia evidenci\u00f3 que un candidato no necesariamente tiene que depender de los grandes medios de comunicaci\u00f3n para colocar sus mensajes en la conversaci\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n

Sin embargo, estos tres casos, con estilos, contextos y propuestas muy diferentes, nos dejan una reflexi\u00f3n importante: la disrupci\u00f3n puede transformar la manera de comunicar, pero no sustituye la necesidad de construir una identidad pol\u00edtica reconocible.<\/p>\n

La creatividad puede hacer que un pol\u00edtico sea conocido. Pero es su trayectoria, su coherencia y la percepci\u00f3n de su capacidad lo que puede convertir ese conocimiento en confianza.<\/p>\n

Y aqu\u00ed es donde considero que algunas estrategias de comunicaci\u00f3n est\u00e1n perdiendo el enfoque.<\/p>\n

Nos hemos concentrado tanto en producir contenido atractivo, generar interacciones y aprovechar tendencias que, en ocasiones, olvidamos trabajar lo m\u00e1s importante: \u00bfqu\u00e9 representa ese pol\u00edtico?, \u00bfcu\u00e1les son sus causas?, \u00bfqu\u00e9 problemas est\u00e1 preparado para resolver?<\/p>\n

Porque una campa\u00f1a disruptiva puede conseguir que todos hablen de un candidato, pero la construcci\u00f3n de credibilidad exige responder una pregunta mucho m\u00e1s importante: \u00bfqu\u00e9 razones tiene la ciudadan\u00eda para confiar en \u00e9l?<\/p>\n

La cercan\u00eda no sustituye la capacidad<\/strong><\/p>\n

Esto no significa que debamos regresar a una comunicaci\u00f3n r\u00edgida, excesivamente institucional o distante. Todo lo contrario. La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica actual exige rapidez, creatividad, autenticidad y dominio de los nuevos formatos.<\/p>\n

Hoy un pol\u00edtico puede grabar una reflexi\u00f3n desde su tel\u00e9fono, compartir una experiencia cotidiana o explicar una decisi\u00f3n sin necesitar un equipo completo de producci\u00f3n detr\u00e1s de cada publicaci\u00f3n. Y eso tambi\u00e9n tiene valor.<\/p>\n

Durante mucho tiempo construimos im\u00e1genes pol\u00edticas demasiado producidas. Equipos siguiendo al candidato a todas partes, fotograf\u00edas cuidadosamente seleccionadas y videos donde cada movimiento parec\u00eda planificado.<\/p>\n

Las nuevas plataformas han abierto espacio para una comunicaci\u00f3n menos elaborada y m\u00e1s espont\u00e1nea. Sin embargo, ser aut\u00e9ntico no significa renunciar a la estrategia, as\u00ed como ser cercano no significa necesariamente ser cre\u00edble.<\/p>\n

Un pol\u00edtico puede mostrarse todos los d\u00edas compartiendo con ciudadanos y, aun as\u00ed, no conseguir que lo identifiquen como alguien preparado para tomar decisiones importantes.<\/p>\n

La cercan\u00eda debe tener un prop\u00f3sito. No basta con demostrar que puedes estar con la gente; tambi\u00e9n importa demostrar que entiendes sus problemas.<\/p>\n

El caso Bukele: una comunicaci\u00f3n construida alrededor de la autoridad y los resultados<\/strong><\/p>\n

Nayib Bukele, presidente de El Salvador, representa otro modelo interesante para analizar desde la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica.<\/p>\n

Su estrategia no se ha limitado a utilizar redes sociales o construir una imagen moderna. Una parte central de su narrativa ha girado alrededor de la seguridad, la autoridad presidencial y la capacidad del Estado para actuar con dureza y firmeza.<\/p>\n

Pero lo esencial es que su caso permite observar c\u00f3mo una narrativa pol\u00edtica puede organizarse alrededor de un problema concreto que preocupa a la gente. Hay liderazgos que buscan conectar a trav\u00e9s de la autoridad, otros mediante la empat\u00eda y otros a partir de una trayectoria de gesti\u00f3n.<\/p>\n

La cuesti\u00f3n no es copiar un estilo, sino comprender qu\u00e9 atributos est\u00e1n respaldados por la historia y las acciones de cada l\u00edder. Hay pol\u00edticos cuya historia comunica incluso cuando guardan silencio.<\/p>\n

Otro ejemplo que considero especialmente interesante es el de Mar\u00eda Corina Machado, en Venezuela. Su trayectoria de m\u00e1s de dos d\u00e9cadas en la oposici\u00f3n, su inhabilitaci\u00f3n para competir en las elecciones presidenciales de 2024 y su papel en la movilizaci\u00f3n opositora han construido una identidad pol\u00edtica asociada a la resistencia y a la demanda de cambio.<\/p>\n

En su caso, los abrazos, los encuentros con ciudadanos y las manifestaciones p\u00fablicas tienen un significado que va m\u00e1s all\u00e1 de la imagen. Para muchos de sus seguidores, su presencia representa una historia compartida y una esperanza pol\u00edtica.<\/p>\n

Esto nos lleva a una dimensi\u00f3n de la comunicaci\u00f3n que a veces subestimamos: el valor de la trayectoria. Hay momentos en los que un l\u00edder no necesita pronunciar un gran discurso. Su historia ya le ha dado significado a su presencia.<\/p>\n

Por supuesto, la movilizaci\u00f3n y la conexi\u00f3n emocional tampoco sustituyen la necesidad de propuestas, organizaci\u00f3n y capacidad de gesti\u00f3n. Pero demuestran que una marca pol\u00edtica no comienza cuando encendemos una c\u00e1mara.<\/p>\n

Se construye mucho antes, a trav\u00e9s de decisiones, posiciones, experiencias y v\u00ednculos con la ciudadan\u00eda.<\/p>\n

La pol\u00edtica necesita algo m\u00e1s que pol\u00edticos que sepan comunicar<\/p>\n

Creo que el gran desaf\u00edo de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica actual no es elegir entre una campa\u00f1a tradicional o una campa\u00f1a disruptiva.<\/p>\n

Es entender que ambas pueden fracasar cuando no existe una identidad pol\u00edtica s\u00f3lida detr\u00e1s. Necesitamos seguir innovando, explorar formatos, incorporar tecnolog\u00eda y encontrar maneras m\u00e1s humanas de comunicarnos.<\/p>\n

Pero tambi\u00e9n necesitamos trabajar la preparaci\u00f3n, las causas, la trayectoria, el criterio y la capacidad de los l\u00edderes para responder a los desaf\u00edos de su sociedad y comprendiendo bien a qui\u00e9nes representan, qu\u00e9 defienden y por qu\u00e9 la ciudadan\u00eda deber\u00eda confiar en ellos.<\/p>\n

Porque al final, una campa\u00f1a puede hacer que millones de personas conozcan tu nombre, pero eso no significa que est\u00e9n dispuestas a confiarte su futuro.<\/p>\n

La gente puede consumir tu contenido, compartir tus videos y regalarte miles de likes. Pero cuando llega el momento de confiar, la pregunta es mucho m\u00e1s profunda: \u00bfeste l\u00edder tiene lo necesario para representarme? Y esa respuesta no se construye con una tendencia. Se construye con historia, coherencia, car\u00e1cter y acciones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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